Absolut Pink!
Como todos sabéis, Absolut utiliza como punto fuerte en su publicidad una campaña gráfica asombrosa.
La mítica campaña de Absolut Vodka nace el año 1981, y fue concebida por la agencia TBWA. La comunicación se focalizó desde el comienzo en interacciones de objetos con la botella de vodka para decir cosas diferentes. La primera pieza que se dió a conocer fue Absolut Heaven.
A partir de esta idea aparentemente tan simple, absolut ha creado una especie de “moda”, con asombrosas genialidades que relacionan su botella con un montón de actividades e ideas.
Empezaron con diferentes ciudades importantes, después siguieron con el arte de la mano de Andy Warhol y al arte le siguieron las festividades, la moda, los sabores, el cine y literatura, así como muchos tópicos hechos casi a medida de la marca.
Su marketing alternativo le ha hecho crear casi de todo. Desde un juego on line en el que el consumidor tiene que encontrar 82 botellas escondidas dentro de un dibujo que representa un barrio, con una imagen que recuerda a 13 Rue del Percebe.
En España llevaron a cabo una campaña en 2006 “¿A qué sabes hoy?” (creada por Ray Smith, ilustrador famoso por campañas publicitarias para Nissan o Tribeca Film Festival) en los medios impresos, que da a conocer a los consumidores tres de los sabores de esta bebida: Citron, Mandrin y Rapsberri. Esta fue un éxito total ya que, en los tres primeros meses de 2006, el consumo de vodka aumentó un 2,7%.
Un éxito que no ha pasado desapercibido en el mundo de la publicidad estando en el número siete de las mejores campañas publicitarias del siglo.
Más de dos décadas con la misma estrategia publicitaria: una imagen acompañada de la palabra Absolut y otra palabra, la que sea, un adjetivo, un personaje, una ciudad, un sustantivo, un nombre, una obra... esta estrategia se ha convertido en material de admiración.
Su simplicidad y claridad le acercan a la perfección con sus anuncios inesperados que hacen una conexión directa de la marca con el consumidor y sus hábitos de vida.
Links Recomendados:
- Absolut Sitio Oficial de Absolut Vodka(Nota: Utiliza flash full screen)
- TBWA \ Chiat Day La agencia creadora de esta serie
- AbsolutAds Buen Site con todas las piezas gráficas
Nos vemos en el lado rosa!!
Goretti Gómez López dijo
La campañas que realiza este producto me encantan...son tan simples y estéticas...parece que todo se desenvuelve en una harmonía central, no crees?
Me encanta...
2 Mayo 2008 | 05:29 PM